Breve historia del rosa y el azul para niñas y niños
Una breve investigación sobre la historia del género y los juguetes infantiles.
La reciente noticia de que Lego está haciendo que sus juguetes sean "neutros en cuanto al género" suscita la pregunta: ¿Cuándo -y por qué- los juguetes se convirtieron en género en primer lugar?
Los niños llama ridícula la diferencia entre rosa para niñas y azul para niños
¿Qué bandera es rosa morado y azul?
Todos sabemos que el rosa es para las niñas y el azul para los niños. Dos géneros que se han dividido limpiamente en azul y rosa. Esa es la historia que nos han contado durante mucho tiempo, y es la forma en que muchos productos, especialmente la ropa y los juguetes, se comercializan a los padres para sus hijos.
A menudo, se trata de una versión rosa de un producto para niñas y una versión azul para niños. A veces, las empresas se limitan a hacer una versión rosa de un juguete ya existente y lo comercializan para las niñas; en ocasiones, esto será más caro que el juguete original.
Y este fenómeno tampoco se limita a los niños: basta con ver las maquinillas de afeitar rosas, los bolígrafos, los martillos e incluso los picahielos especiales para mujeres.
Una historia de rosa y azul
A pesar de lo que las campañas de marketing de hoy en día nos quieren hacer creer, el rosa no se impuso como el color "de las chicas" hasta después de la primera guerra mundial; antes de eso, los chicos también lo llevaban.
La ropa y los colores específicos de cada sexo se establecieron por primera vez en Estados Unidos en la década de 1940. Es cierto, pues, que aunque ahora veamos el rosa como un color "de chicas" y el azul como "de chicos", no siempre ha sido así.
De hecho, hace cien años ocurría lo contrario: el azul, por su asociación con la Virgen María, estaba bien establecido como el color correcto para las niñas; mientras que el rosa, por su vinculación con el color rojo, fuerte y masculino, era el color recomendado para los niños.
Y esta regla ha estado vigente durante más de un siglo, desde el siglo XIX. Rosa para los niños, azul para las niñas. Durante cientos de años, se consideraba la norma que los niños pequeños llevaran vestidos rosas hasta los seis o siete años.
Antes del siglo XIX, la mayoría de los niños pequeños vestían de blanco, porque era más fácil de limpiar con lejía. Los niños de diferentes sexos llevaban ropa de los mismos colores, por razones de practicidad, y no por la necesidad de poder distinguir el sexo de un niño por su ropa.
Pero ahora, la sociedad no sólo exige que el sexo de un niño se indique por su ropa, sino que el rosa y el azul se han intercambiado.
Esto no sólo ocurre con la ropa, sino también con los juguetes, los libros, las revistas y casi todo lo que se puede comercializar. Entonces, ¿cómo se produjo la transición del rosa y el azul de un género a otro? ¿Y por qué es tan importante dividir a los niños en dos géneros?
Lego: un estudio de caso sobre los juguetes de género
Este mes, el gigante de los juguetes Lego anunció que eliminaría las etiquetas binarias de "niñas" y "niños" de sus juguetes, en un esfuerzo por combatir los dañinos estereotipos de género.
La medida fue muy bien recibida. Pero lo sorprendente es que, ya en 1981, Lego no hacía ninguna distinción de género en sus juguetes. En un anuncio ahora famoso, una niña sostiene un juego de Lego con el texto que acompaña a este juguete para "niños pequeños" que "construyen para divertirse".
Ni un ladrillo de Lego "hecho para niñas" o rosa especial a la vista. Pero si avanzamos hasta 2011, Lego introdujo una gama, Lego Friends, que era "especialmente para niñas". Es significativamente más rosa que el resto de la oferta de Lego.
Lego no es el único: la mayoría de los fabricantes de juguetes han trabajado con un binario de género cada vez más rígido en los últimos 50 años, con versiones marcadamente feminizadas y rosadas de productos comercializados exclusivamente para niñas.
Esto ha ido acompañado de un aumento de la división entre el tipo de juguetes comercializados para las niñas y los destinados a los niños. Los juguetes más "masculinos" -los relacionados con la construcción, las carreras, los trenes, la ciencia, la lucha, las figuras de acción- son para los niños, mientras que a las niñas se les comercializan princesas, juegos de cocina, peluquería, casas de muñecas, minijuegos de limpieza y muñecas de bebé.
El binario de género y el capitalismo tardío
¿Qué tienen que ver los juguetes rosas para niñas con el capitalismo tardío?
Pues bien, el capitalismo se basa en una familia nuclear y tradicional para funcionar. Esto significa que las mujeres realizan un trabajo no remunerado de crianza, vestido y alimentación de la mano de obra actual, de sus maridos y de la futura mano de obra de sus hijos.
Detecta las similitudes con los juguetes comercializados para niñas que promueven la cocina, la limpieza y la crianza de los niños.
Para que el capitalismo funcione, es muy importante que el matrimonio siga siendo heterosexual, que haya dos géneros diferentes que asuman esos roles complementarios y que el hombre sea "masculino" y la mujer "femenina".
Tomemos como ejemplo a un ama de casa de clase media del Reino Unido de los años 50, de la que se esperaba que se ajustara a un papel de género extremadamente tradicional y heteronormativo. Se quedaba en casa y se ocupaba de la cocina, la limpieza y la crianza de los niños, sin cobrar, mientras su marido trabajaba a cambio de dinero fuera de casa.
Desde entonces, en general, ha habido algunas mejoras en la igualdad de género entre hombres y mujeres. Las conquistas del colectivo LGBT+ y del feminismo hacen que ahora haya más mujeres de clase media que trabajan, y a menudo pagan a las mujeres de clase trabajadora (de las que siempre se esperaba que trabajaran) para que cocinen, limpien y cuiden de sus hijos.
La creciente aceptación y visibilidad de las familias LGBT+, junto con el aumento del número de mujeres de clase media en las salas de juntas, ha perturbado la unidad familiar nuclear en la que se basa el capitalismo. Además, en sus últimas etapas, el capitalismo está perdiendo su control. Las ideas socialistas -como la semana laboral de cuatro días y los permisos parentales pagados más largos e igualitarios- se están convirtiendo en la corriente principal. El hecho de que se hable más de un impuesto a los ricos, como lo pregonó Alexandria Ocasio-Cortez en su vestido de la Met Gala, es otra forma de ver cómo se afianza una visión del mundo cada vez más izquierdista.
Entonces, ¿es sorprendente que las grandes empresas internacionales -que son producto y agente del capitalismo- respondan redoblando la imposición de un rígido binario de género? No lo creemos.
