El polémico anuncio de Gillette y la "masculinidad tóxica"
No deja a nadie indiferente: ¿qué te parece el anuncio de GILLETTE sobre la MASCULINIDAD TÓXICA?
Para entender el estado de polarización de la sociedad en 2019, no busques más allá de la diferencia entre los "pulgares hacia arriba" y los "pulgares hacia abajo" en el nuevo anuncio de Gillette en YouTube.
Kit Harington reflexiona sobre la masculinidad tóxica
La carne es un símbolo de masculinidad tóxica
La compañía de belleza y cuidado personal publicó un video de 90 segundos el domingo (13 de enero) anunciando sus productos y un programa en apoyo de hombres y niños en los Estados Unidos.
Partiendo de su lema de marca registrada "the best men can get", el anuncio de Gillette cuestiona tanto el significado de "best" como sus prácticas de marketing anteriores que giran en torno al atractivo sexual para promover una nueva imagen de masculinidad, basada en el respeto, rendir cuentas y el ser un modelo a seguir.
El vídeo ha recibido más de tres millones de visitas, pero más de 280.000 usuarios de YouTube expresaron su desagrado por el anuncio, en comparación con los 50.000 que registraron su apoyo.
De un vistazo, un gran número de los 75.000 comentarios que recibió el video expresaron su indignación por la idea de criticar ciertos aspectos de la masculinidad que se consideran "tóxicos"; algunos de estos comentarios también estaban contaminados por la homofobia y la transfobia.
¿Qué es la masculinidad tóxica?
La semana pasada, la Asociación Americana de Psicología (APA, por sus siglas en inglés) emitió un informe único en su tipo sobre el tema de la masculinidad, definiendo "componentes de la masculinidad tradicional" que incluyen "estoicismo emocional, homofobia, no mostrar vulnerabilidad, autosuficiencia y competitividad".
Según los psicólogos, criar niños con tales "nociones restringidas de masculinidad que enfatizan la agresión, la homofobia y la misoginia puede influenciar a los niños para que dirijan gran parte de su energía hacia conductas perturbadoras como la intimidación, las burlas a homosexuales y el acoso sexual, más que hacia actividades académicas y extracurriculares saludables".
El anuncio de Gillette describe la "masculinidad tóxica" como una serie de comportamientos que incluyen intimidación, peleas, acoso sexual y agresión a mujeres.
Gillette cuestionó su antiguo eslogan y el significado de ser "el mejor" en su nuevo anuncio que aborda la masculinidad tóxica.
El mensaje principal de Gillette es transmitido por el actor y ex estrella de la NFL Terry Crews, quien retuiteró el anuncio en forma de un clip de su testimonio de junio de 2018 en el Capitolio como un sobreviviente de asalto sexual.
"Los hombres necesitan que otros hombres rindan cuentas", dice Crews, antes de que el anuncio ponga de relieve ejemplos positivos de masculinidad, como el acoso sexual, la ruptura de peleas y el ser un modelo a seguir para los niños y niñas de corta edad.
"Gillette cree en lo mejor de los hombres", dijo el presidente de P&G Global Grooming, Gary Coombe, al hablar del anuncio en un comunicado de prensa. "Al responsabilizarnos unos a otros, al eliminar las excusas por el mal comportamiento y al apoyar a una nueva generación que trabaja para lograr su 'mejor' persona, podemos ayudar a crear un cambio positivo que será importante en los años venideros", agregó.
"La campaña Gillette #TheBestMenCanBe pone de relieve cómo muchos hombres sienten miedo de que sus creencias sean cuestionadas. No lo sientas. Créate a ti mismo".- Luke y Ryan Hart
Gillette también se asoció con el "Proyecto Construyendo un Hombre Mejor", una organización establecida por tres psicólogos con el objetivo de reducir la violencia y redefinir la masculinidad, y se comprometió a donar un millón de dólares al año durante los próximos tres años a iniciativas que apoyen el desarrollo de niños y hombres. La primera organización que eligieron es una institución por excelencia de la niñez estadounidense: el Boys & Girls Clubs of America.
Al publicar el anuncio, Gillette también anunció los resultados de un estudio que encargó a 1.188 adultos en Estados Unidos, que encontró que los cuatro rasgos que definen a un "gran hombre" son la honestidad, la integridad moral, el trabajo duro y el respeto a los demás.
¿Cuáles son las reacciones al anuncio de Gillette?
Algunas personas, en YouTube y otras plataformas de medios sociales, condenaron el anuncio como producto del "feminismo radical", mientras que otras se comprometieron a boicotear a Gillette y a su empresa matriz Procter & Gamble (P&G), compartiendo gráficos que incluían todos los logotipos de las marcas que forman parte de la corporación global.
Prácticamente todos los comentaristas del espectro derechista o conservador han criticado el anuncio. El presentador de televisión Piers Morgan lo condenó como "odiar a los hombres".
Otros simplemente adoptaron un enfoque despreocupado. El comediante Ricky Gervais bromeaba: "Me encantaba golpear a los niños en las barbacoas. Ahora me doy cuenta de que eso está mal. Además, mis pelotas nunca han sido más suaves. Gracias, Gillette".
Luke y Ryan Hart, que hacen campaña contra el abuso doméstico, defendieron el anuncio de Gillette contra sus detractores. (Captura de pantalla/Twitter)
Sin embargo, miles de personas respondieron positivamente. Algunos, como la escritora y productora de Pose Our Lady J, dijeron que estaban conmovidas hasta las lágrimas. Otros agradecieron a Gillette por iniciar una conversación sobre el tema.
Los hermanos Luke y Ryan Hart, que se convirtieron en activistas sobre el tema de la violencia doméstica después de que su padre matara a su madre y a su hermana antes de a sí mismo, escribieron un hilo de Twitter profundamente personal inspirado en el anuncio de Gillette.
El hilo concluyó: "La campaña Gillette #TheBestMenCanBe pone de relieve cómo tantos hombres sienten miedo de que sus creencias sean cuestionadas. No lo sientas. Créate a ti mismo. Necesitamos crear un hombre mejor. Necesitamos esperar más de los hombres".
