Gucci saca una guía de regalos no binaria
Al igual que la sección de Gucci MX de la marca, la guía "para ellos" no presenta ningún producto nuevo, sino estilos de merchandising que pueden ser atractivos para todos los géneros.
El diseñador y escritor José Criales-Unzueta fue a Instagram para discutir la "guía de regalos no binaria", señalando: "Esta es la primera vez en mi tiempo en la industria que veo a una marca hacer esto".
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"Traigo esto a colación porque es un enfoque muy interesante, e inteligente, en una experiencia de regalo de vacaciones en línea 'inclusiva'.
Añadió: "Es por supuesto... un gesto capitalista vacío de 'diversidad e inclusión', y es seguro decir que es más probable que nazca de una estrategia de comercialización para atraer a la Gen Z y a los compradores queer del milenio en lugar de un esfuerzo sincero para hacer que la comunidad se sienta incluida".
Bien hecho @gucci por incluir una guía de regalos no binaria. pic.twitter.com/gJj5dDDE4y
- Dr. Gus Bussmann (@gusbussmann) 1 de diciembre de 2020
Pero, dijo Criales-Unzueta, la guía de regalos sin querer "termina teniendo ambos efectos".
"Se aproxima correctamente e incluye a un grupo demográfico que siempre es excluido en los regalos de Navidad", dijo, "y expone el producto de otra manera que hace aún más fácil la compra".
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Aunque la intención detrás de la guía de regalos "para ellos" es discutible y su ejecución no es perfecta, los comentaristas todavía sienten que la representación hizo un buen cambio.
Uno de ellos escribió: "Desde la perspectiva de la marca, siento que es bueno para ellos (juego de palabras) ser vistos y notados como una marca que se preocupa por algo más que los lados binarios del espectro.
"Aunque en el fondo es una decisión basada en la necesidad de vender más (que es lo que la mayoría de las empresas quieren/necesitan), es bueno tomar la delantera en una industria en la que las marcas más grandes no están poniendo mucho esfuerzo".
Otro dijo: "Quiero decir que es definitivamente agradable tener una opción ya que nunca tengo una, pero apesta que la sección de 'ellos' sea una foto de varias personas en lugar de un modelo no binario".
La guía de regalos es una continuación del lanzamiento de Gucci MX a principios de este año, una sección de "género fluido" en el sitio web de la casa italiana que tiene como objetivo hacer que las compras de la marca de lujo sean más inclusivas.
Sin embargo, aparte de un bolso rediseñado, la sección del sitio vende principalmente productos que ya existen, disparados en modelos andróginos, muy delgados.
