Meta participa en una carroza en el Mardi Grass a pesar de permitir anuncios antiLGTB+ en su plataforma

Meta ha aceptado miles de dólares de grupos australianos que promueven mensajes contrarios a la comunidad LGBTQ+ en Facebook, a pesar de que la empresa de redes sociales participó con una carroza en el Mardi Gras Gay y Lésbico de Sídney para mostrar su apoyo a la comunidad.

El personal de Meta y los influencers de Instagram se preparan para desfilar el sábado por la calle Oxford de Sídney bajo el lema "Connect with Pride, by Instagram, Powered by Meta" como una de las más de 200 carrozas del desfile.

Sin embargo, un análisis realizado de anuncios recientes en Facebook a través de la página de transparencia publicitaria de la empresa revela que Meta se está beneficiando de grupos que promueven mensajes antitrans y antigay, incluido un anuncio en el que se afirmaba que un evento de drag queen era "un intento de sexualizar a niños pequeños inocentes".

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El Lobby Cristiano Australiano gastó más de 1.500 dólares en un anuncio en el que se afirmaba que un cuentacuentos de drag queen "sexualizaba" a los niños. Fotografía: capturas de pantalla de la biblioteca de anuncios de Facebook.

El análisis reveló que el Lobby Cristiano Australiano gastó entre 1.500 y 2.000 dólares en la promoción de un anuncio dirigido a la Biblioteca de Launceston con motivo de un reciente evento de cuentacuentos de drag queen a principios de este mes.

"Es un intento de sexualizar a niños inocentes y fomentar la disforia de género. Hay que detenerlo", rezaba el anuncio, que llegó a 50.000 personas.

Wendy Francis, portavoz del Lobby Cristiano Australiano, afirmó que "el entretenimiento de las drag Queen está muy sexualizado" y el grupo no lo considera "apropiado para los niños".

En respuesta, la drag queen que presentó el acto, Pussay Poppins, dijo que era "decepcionante oír que Meta tiene una carroza en el desfile del orgullo mientras permite que se publicite desinformación y odio desde su plataforma".

"Por desgracia, esto es algo habitual, con grandes empresas que muestran un apoyo superficial a las comunidades durante la temporada del orgullo, en lugar de cambiar realmente las prácticas o apoyar a esa comunidad como debería hacer una empresa aliada."

Las normas de publicidad de Meta prohíben los contenidos discriminatorios o incendiarios y la desinformación.

El análisis de The Guardian reveló que otros grupos han publicado anuncios contra las personas trans. El grupo de presión de derechas Advance Australia ha publicado varios anuncios contra las mujeres trans en el deporte, utilizando imágenes de atletas trans como la nadadora Lia Thomas y la jugadora de balonmano Hannah Mouncey junto a un texto que dice "la izquierda quiere que creas que esto es una mujer".

Advance Australia gastó más de 2.000 dólares en promocionar las seis publicaciones en Facebook, con hasta 180.000 impresiones de los anuncios.

Family First Australia también ha publicado anuncios en los últimos meses en los que se afirma que las clínicas australianas especializadas en cuestiones de género están empujando a las jóvenes "que tienen profundos problemas" a que se corten "los dos pechos para sentirse mejor".

La cirugía de reafirmación de género sólo está disponible en Australia para mayores de 16 años, y los pacientes necesitan un historial de incongruencia de género y cartas de apoyo de un profesional de la salud mental para acceder a ella.

Un portavoz de Meta dijo que los anuncios australianos estaban siendo revisados.

"En Meta, queremos asegurarnos de que nuestras plataformas son un espacio seguro e inclusivo para la comunidad LGBTQIA+, y trabajamos duro para encontrar el equilibrio entre permitir a las personas la libertad de expresión, mientras nos aseguramos de minimizar el daño", dijo el portavoz. "Estamos revisando estos anuncios y tomaremos las medidas oportunas si incumplen nuestras políticas".

Meta colabora con el Mardi Gras Gay y Lésbico de Sídney desde 2016, y en 2021 proporcionó financiación para subvenciones a negocios LGBTQ+ afectados por los cierres de Covid. La empresa afirma que ha generado casi 700.000 dólares en ingresos para esos negocios.

Se contactó con Albert Kruger, director general de Sydney Gay and Lesbian Mardi Gras, para que hiciera comentarios.

El Mardi Gras Gay y Lésbico de Sídney ya había defendido anteriormente la participación de las empresas en el desfile. Kruger declaró la semana pasada que las carrozas corporativas representan sólo el 14% del total y que la organización las elige cuidadosamente.

"Elegimos socios que reflejen los valores que defiende la comunidad LGBTQIA+", afirmó.

"Los socios del Mardi Gras han sido firmes defensores de la comunidad, y su apoyo ha sido fundamental para lograr un cambio social duradero, como en su apoyo a la encuesta sobre el matrimonio entre personas del mismo sexo hace sólo un par de años."