Starbucks apoya un proyecto trans en Brasil
En apoyo al Día Nacional de la Visibilidad Trans, celebrado el 29 de enero en Brasil, SouthRock, operador autorizado de Starbucks en el país, anunció la cuarta edición del proyecto "Eu Sou".
El proyecto "Eu Sou" ofrece apoyo jurídico y psicológico gratuito a las parejas transexuales (como se denomina a los empleados) que desean cambiar sus nombres y géneros en sus partidas de nacimiento. Desde su inicio, el proyecto ha transformado la vida de más de 70 personas en Brasil, apoyando a socios de tiendas, oficinas corporativas y otros negocios operados por SouthRock en Brasil, así como a miembros de ONG asociadas.
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"Starbucks mantiene su compromiso de construir una cultura acogedora en la que todos los empleados, clientes y socios se sientan bienvenidos. Nuestros partners son el corazón y el alma de Starbucks, y siempre nos esforzamos por crear iniciativas que tengan un impacto positivo en sus vidas. Es gratificante promover la 4ª edición del proyecto 'Eu Sou', apoyando a la comunidad transexual y viendo cómo el proyecto se expande a otras marcas de SouthRock, además de inspirar y animar también a otras empresas", dijo Claudia Malaguerra, Directora General de Starbucks Brasil.
En esta edición, además de los actuales socios de Starbucks Brasil y otras marcas del grupo SouthRock, los miembros de la ONG Casa Florescer (São Paulo) podrán recibir asesoramiento jurídico para iniciar el proceso de rectificación de sus nombres, con todo el apoyo para el bienestar jurídico y psicológico ofrecido por SouthRock. En 2023, el programa alcanzó una inscripción récord de 37 personas, incluidos socios de Starbucks y SouthRock y miembros de Casa Florescer.
"El año 2022 fue fundamental para mi empoderamiento como mujer trans. Rectificar mi nombre y mi género fue mucho más que un sueño hecho realidad: fue la oficialización de lo que SOY. Creo, inclusive, que este es uno de los momentos más importantes de todo el proceso de transición, porque además de legitimar nuestra identidad, evita innumerables trabas sociales", afirma Kylie Pessôa, socia y analista de comunicación de SouthRock, que rectificó su nombre en la edición 2022 del proyecto. "Espero que más empresas y organizaciones comprendan que se trata de una demanda urgente de una comunidad que necesita salir de la invisibilidad. Esto significa respetar la diversidad y ejercer la inclusión de forma real. He tardado 50 años en rectificar mi certificado y otros documentos. Es como si hubiera esperado medio siglo para nacer. Ojalá este tiempo sea mucho más corto para otras chicas y chicos trans, al fin y al cabo, la vida pasa muy deprisa y nos merecemos vivirla en plenitud", concluyó.
Apoyo a la comunidad LGBTQIA
En todas las tiendas Starbucks, todo el que pide un café o una bebida lleva su nombre escrito en la taza, sea cual sea, sin preguntar. Esto sirvió de inspiración para el lanzamiento del proyecto "Yo soy" en enero de 2020. Con el permiso de todas las personas participantes, la marca documentó este emocionante viaje para dar al público una idea del importante impacto de la iniciativa. El proyecto, documentado por VMLY&R para Starbucks Brasil, ganó el Gran Premio del Festival Cannes Lions 2021 -el mayor y más prestigioso festival de publicidad del mundo- y el oro en dos categorías del Effie Award -premio de publicidad y marketing de la American Marketing Association-, además de varios galardones más.
Como prolongación del proyecto "Yo Soy" en 2022, SouthRock - operador autorizado de Starbucks Brasil - lideró otra iniciativa, esta vez centrada en la empleabilidad. La acción, titulada "Yo trabajo", incluyó entrevistas de trabajo y un programa de formación desarrollado exclusivamente para miembros de la comunidad transexual interesados en puestos disponibles en Starbucks y las demás marcas operadas por SouthRock en Brasil.
El primer mutirão grupal de entrevistas de trabajo "Yo Soy" tuvo lugar a lo largo del mes de abril en São Paulo, en la tienda Starbucks de la calle Haddock Lobo, que exhibió con orgullo la bandera transgénero para dar la bienvenida a los candidatos. Recientemente, la iniciativa "Estoy trabajando", recibió el bronce en Cannes Lions 2022.
Desde 2018, Starbucks en Brasil colabora con ONG que ofrecen apoyo y lugares seguros, como Casa 1 (SP) y Grupo Arco-Íris (RJ), para apoyar los esfuerzos de inclusión LGBTQIAP+ a través de diversas acciones. Un ejemplo es la donación de los beneficios netos de la venta de productos Starbucks, como el Pride Frappuccino® y las camisetas durante el Mes del Orgullo, que se celebra en junio de cada año, para ayudar a personas en situación vulnerable por su orientación sexual e identidad de género.
