Un bonito anuncio enseña el viaje de una mujer trans

Un bello anuncio de joyas tradicionales para bodas está causando sensación en la India, ya que está protagonizado por una modelo transgénero.

El anuncio de la empresa de joyería Bhima, de 96 años de antigüedad, sigue el relato tradicional de una familia que regala joyas a su hija en vísperas de su boda, salvo que en esta historia la mujer es trans.

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Con la actriz trans de 22 años Meera Singhania Rehani como protagonista, en el breve vídeo se ve cómo una adolescente torpe con vello facial se transforma poco a poco en una novia hermosa y segura de sí misma con todo el apoyo de su familia. La escena final muestra el título del anuncio: "Pure as Love".

Meera, estudiante de sociología en la Universidad de Delhi y modelo a tiempo parcial que salió del armario con su familia hace dos años, dijo que era "muy escéptica" cuando se enteró del anuncio.

"No quería que alguien se apropiara de mi identidad trans para uso comercial. También me ponía nerviosa, ya que la película implicaba una transición y, como persona pretransicionada, se me muestra como un hombre con barba.

"Pero cuando leí la historia e investigué sobre el director, dije que sí. Y me alegro de haberlo hecho. Hacer esto también me ha ayudado a sentirme más cómoda conmigo misma", dijo.

Bhima dijo que creó el anuncio para romper todos los estereotipos de una típica campaña publicitaria de joyería, aunque también se mostró escéptica al principio.

"Todos nuestros anuncios anteriores tenían novias heterosexuales felices. Así que nos preocupaba cómo lo percibiría la gente y cómo reaccionaría ante él", dice la jefa de marketing online Navya Rao, el cerebro del anuncio.

Según declaró a la BBC, su propuesta de campaña fue recibida con "temores y aprensiones" por parte de sus colegas.

"La mayoría de nuestras tiendas están en zonas rurales del estado. No estábamos seguros de la exposición de la gente de allí a estos problemas", explicó.

No tenían por qué preocuparse: "Pure as Love" ha sido vista más de 900.000 veces en YouTube y 1,4 millones de veces en Instagram desde su lanzamiento en abril, y ha recibido muy buenas críticas.

¿Por qué no se habla del nuevo anuncio de @bhimajewellers? Es un momento decisivo en la historia de los anuncios de #joyería. Un movimiento valiente. Ayudará a vender el producto, no lo sé. Pero se ha atrevido a ir donde nadie lo había hecho antes. ?????? https://t.co/lnyMQNlDZs

- Sudha Pillai (@sudhapillai) 14 de abril de 2021

Diversidad e inclusión en acción. Es hermoso ver a Bhima Jewellers liderando el camino de la representación trans.

Espero que la sociedad y los lugares de trabajo en general tengan el valor de aceptar las diferencias.https://t.co/WSKRPyocQH

- Lakshmi (@0Lakshmi0) 16 de abril de 2021

La representación bien hecha. ?

En el anuncio aparece Meera Singhania, una persona trans.

Mi saludo a la joyería Bhima. Si estuviera en Kerala o Tamil Nadu, mi próxima compra sería con ellos.

- Abhishek Baxi (@baxiabhishek) 15 de abril de 2021

Para Sayantan Choudhaury, jefe creativo de ANIMAL, la agencia que conceptualizó la campaña de Bhima, era exactamente la reacción que esperaban.

"Resulta que trata sobre una persona trans y su familia. Las expectativas ordinarias de esta película son las que la hacen destacar", dijo.

"Siempre quisimos contar una historia positiva, porque creemos que para normalizar algo, primero hay que mostrar que es normal, predicar con el ejemplo. Así que mostramos una historia en la que esta niña fue aceptada y apoyada por su familia en todo momento.

"Qué más podríamos hacer por la comunidad, es lo que nos preguntábamos".

Vea el anuncio a continuación.